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jueves, 8 de mayo de 2014

Color en el marketing

EL COLOR EN EL MARKETING


El color es una parte del espectro lumínico en agencias de marketing se utiliza para asociarlos al tipo de producto.
Existen propiedades en los colores básicos, con un significado los cuáles son:

Blanco

Este color se asocia con la luz, la inocencia, la bondad, la pureza y la virginidad, se conoce como el color de la protección. En publicidad el blanco se asocia con la frescura y la limpieza pues es el color de la nieve, y puede usarse para comunicar simplicidad.

Amarillo

Simboliza la luz del sol, alegría, felicidad, y estimula la actividad mental, frecuentemente se asocia con la comida, es adecuado para promocionar productos para los niños, pero no es recomendable para usarlo en productos caros o prestigiosos o específicos para hombres.

Naranja

Este color combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo, representa entusiasmo, felicidad, atracción, determinación, éxito, ánimo y estímulo, es un color caliente. Produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.

Rojo

Se le conoce como el color del fuego y de la sangre, esta muy asociado con el peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación así como también la pasión, el deseo y el amor. Es un color muy intenso, aunque al efecto visual mejora el metabolismo, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea. Se suele usar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de atención. En la publicidad se utiliza para provocar sentimientos eróticos.

Purpura

Este color es muy poco frecuente en la naturaleza, por eso se cree que es un color artificial, se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición, según algunas encuestas es el color preferido en 75% niños. Color ideal para diseños de mujer.

Azul

Es color del cielo y del mar puede asociarse con estabilidad y profundidad. Representa la lealtad, confianza, sabiduría, la inteligencia, la fe y verdad, es un color beneficioso para el cuerpo y para la mente. Es adecuado para presentar productos relacionado con la limpieza, líneas aéreas, aires acondicionados, etc.
Es un color tipicamente masculino y se debe evitar en productos alimenticios, pero si en productos de salud, curación, entendimiento, suavidad y tranquilidad.

Verde

Color de la naturaleza, representa armonía, crecimiento, fertilidad y frescura, tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad, es también el color más relajante para el color humano y puede ayudar a mejorar la vista. Ideal para promocionar productos de jardinería, turismo, actividades al aire libre o productos ecológicos.

Diferentes tonalidades del verde:

  • Verde oscuro, ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.
  • Verde oscuro, se asocia con la ambición, codicia, avaricia y la envidia.
  • Verde agua, se asocia con curación y protección emocional.
  • Verde amarillento, se asocia con la enfermedad, la discordia, cobardía y la envidia. 
  • Verde olivo, color de la paz.

Negro

Representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio, es color más enigmático. Representa autoridad, fortaleza e intransigencia. Es típico en museos, galerías o colecciones de fotos.


Colores primarios

Son aquellos que no se obtienen mediante la mezcla de algún otro color, considerados como colores absolutos, entre ellos el amarillo y el magenta. 

Colores secundarios

Aquellos que se obtienen mediante la mezcla de dos colores primarios al 50% con este se obtiene verde, el magenta y el anaranjado.

Colores intermedios

Es el resultado de la mezcla de un color primario con uno secundario, también son llamados colores secundarios como el amarillo-verdoso, azul-verdoso, azul-violeta, rojo-violeta, rojo-anaranjado y amarillo-anaranjado.  

Los colores se clasifican en colores cálidos y fríos. Los cálidos comprenden del amarillo al rojo, conocidos como colores activos y los colores fríos comprenden del amarillo verdoso al violeta, asociados el agua, el hielo, la luz de la luna, conocidos como colores pasivos.

El color en el marketing


Todos los productos y anuncios publicitarios tienen un fuerte componente de color, en su mayoría apelan al subconciente de las personas. Todo el mundo directa o indirectamente se siente atraído por el color, aunque existe también el efecto demostración, donde los consumidores imitan a otros en su comportamiento de vida y de compra, la influencia y los colores son acumulativos, cada individuo posee sus preferencias.

En el consumo de colores las personas se distinguen en el momento de su elección:
  • Los que prefieren el rojo, son extrovertidos y dinámicos.
  • Los consumidores de amarillo, tienen tendencia o intelectual.
  • Verde-azulado, analíticos de carácter tranquilo.
  • Anaranjado, personas joviales.
  • Marrón o café, serán clientes ordenados y disciplinados.
  • Negro, personas conservadoras.
  • Rosa, clientes suaves, femeninos, sofisticados y educados.
Es así la representación de colores en la imagen de algún producto o servicio es esencial, pues causara el impacto de manera directa o indirecta en las personas, es importante definir el tipo de producto o servicio para elegir el color adecuado para un impacto social.




¿Qué es la propiedad Intelectual?

¿Qué es la propiedad intelectual?

Refiere a las creaciones de la mente: invenciones, obras literarias y artísticas, así como símbolos, nombres e imágenes utilizadas en el comercio. Se divide en dos categorías:

  • La propiedad industrial, incluye las patentes de las invenciones, marcas, diseños industriales y las indicaciones geográficas.
  • El derecho de autor, incluye obras literarias como, novelas, poemas y obras de teatro,películas, obras musicales también obras artísticas como, dibujos, pinturas, fotografías y diseños arquitectónicos. Los derechos conexos al derecho de autor incluyen los derechos de los artistas, interpretes o ejecutantes sobre sus interpretaciones o ejecuciones, los de los productores de fonogramas y los de los organismos de radiodifusión respecto de sus programas de radio y televisión.

¿Qué son los derechos de propiedad intelectual?

Se asemejan a cualquier otro derecho  de propiedad, permiten al creador o titular de alguna patente, marca o derecho de autor, beneficiarse de su obra o inversión.

En el artículo 27 de la Declaración Universal de lo Derechos Humanos, se establece el derecho a beneficiarse de la protección de los intereses morales y materiales resultantes de la autoría de toda producción científica, literaria o artística. 

La importancia de la propiedad intelectual empezó cuando fue reconocida en el convenio de París para la protección  de la propiedad industrial de 1833 y en el convenio de Berna para la protección de obras literarias y artísticas de 1886. La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) administra ambos tratados.

¿Porqué debe promoverse y protegerse la propiedad intelectual?

  • El progreso y el bienestar de la humanidad radican en su capacidad de lograr nuevas creaciones en la tecnología y la cultura.
  • La protección jurídica de estas nuevas creaciones alienta la inversión de recursos adicionales que, a su vez, inducen a seguir innovando.
  • La promoción y la protección de la propiedad industrial estimulan el crecimiento económico, generan nuevos empleos e industria y mejoran la calidad y el disfrute de la vida.
Un sistema de propiedad intelectual eficaz y equitativo puede contribuir a que todo los países desarrollen el potencial de la propiedad intelectual como un instrumento poderoso de desarrollo económico y bienestar social y cultural y ayuda a establecer un equilibrio entre los intereses del innovador y el interés público, proporcionando un entorno en que la creatividad y la invención puedan florecer en beneficio a todos.

¿Cómo beneficia la propiedad intelectual al ciudadano medio?

Los derechos de la propiedad intelectual recompensan la creatividad y el esfuerzo humano que estimulan el progreso de la humanidad. Por ejemplo.
  • Sin recompensas previstas en el sistema de patentes, los investigadores e inventores se sentirían poco motivados para seguir creando productos y más eficaces para los consumidores del mundo entero.

¿Qué es una patente?

Es un derecho exclusivo concedido a una invención, es el producto o proceso que ofrece una nueva manera de hacer algo, o una nueva solución técnica a un problema. Proporciona protección para la invención del titular de la patente. La protección se concede durante un periodo limitado que suele ser de 20 años.

¿Qué tipo de protección ofrece una patente?

La protección de una patente significa que no puede ser confeccionada, utilizada, distribuida o vendida comercialmente sin el consentimiento del titular de la patente. El cumplimiento de los derecho de patente se hace respetar en los tribunales, que tienen la potestad de sancionar las infracciones a la patente.Un tribunal puede declarar no válida una patente  si un tercero obtiene satisfacción en un litigio.


¿De qué derechos goza el titular de una patente?

  • Decidir quien puede o no puede utilizar la invención patentada durante el periodo que esta protegida.
  • Dar permiso o licencia, a terceros para utilizar la invención de conformidad con términos establecidos de común acuerdo.
  • Vender el derecho de la invención a un tercero, que se convertirá en el nuevo dueños de la patente.
  • Cuando la patente expira, expira la protección, y la patente pasa hacer del dominio público.

¿Porqué son necesarias las patentes?

Constituyen incentivos para las personas, ya que les ofrece reconocimiento por su creatividad y recompensas materiales por sus invenciones comercializables. 

¿Qué función desempeñan las patentes en la vida cotidiana? 

Los titulares de la patentes deben, a cambio de la protección de la patente, publicar información sobre su invención, a fin de enriquecer el cuerpo total del conocimiento técnico del mundo. Es creciente el conocimiento público y va mejorando la innovación y calidad de los productos. Sirven para información e inspiración de investigadores e inventores futuros.

¿Cuando se concede una patente?

Presentar una solicitud de patente, esta solicitud contiene, el título de la invención, una indicación sobre su ámbito técnico, incluye antecedentes y una descripción de la invención, debe ser en lenguaje claro para que una persona con un conocimiento medio pueda utilizarlo.La solicitud contiene varias reivindicaciones  

¿Qué tipo de invenciones pueden ser protegidas?

Debe tener uso práctico; debe presentar asimismo un elemento de novedad, es decir, alguna característica nueva que no se conozca en el ámbito técnico. Este cuerpo de conocimiento existente se llama estado de la técnica. Debe mostrar una actividad inventiva que no podrá ser deducida por una persona con un conocimiento medio del ámbito técnico. Finalmente, su materia debe ser aceptada como patentable de conformidad a derecho. 

¿Quién concede las patentes?

Las patentes son concedidas por una oficina de nacional de patentes que trabaja para varios países. De conformidad con dichos sistemas regionales, un solicitante pide protección para la invención en uno o más países y cada uno decide si brinda protección dentro de las fronteras.

¿Qué es una marca?

Signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o marcas en sus productos utilitarios o artísticos.

¿Cómo actúa una marca?

Una marca ofrece protección al titular de la marca,, garantizándole el derecho exclusiva a utilizarla para identificar bienes y servicios, o a autorizar a un tercero a utilizarla a cambio de un pago. El periodo de protección varía, pero una marca puede renovarse indefinidamente  más allá del plazo límite de pago de las tasas adicionales. Los tribunales hacen respetar la protección de las marcas y, en la mayoría de los sistemas, tienen la potestad de sancionar la infracción de las marcas.

¿Que tipo de marcas pueden registrarse?

Las marcas pueden consistir en un palabra o en una combinación de palabras, letras, y cifras. Pueden consistir en símbolos, dibujos, rasgos en tres dimensiones como la forma y el embalaje de bienes, signos auditivos como la música o signos vocales, fragancias o colores utilizados como signos distintivos.

Las marcas colectivas son propiedad de una asociación cuyos miembros las utilizan  para identificarse con un nivel de calidad y otros requisitos establecidos por la asociación. 

Las marcas de certificación se conceden a un producto que satisface determinadas normas, pero no se restringen a los miembros de organizaciones. Pueden ser concedidas a cualquiera que pueda certificar que los productos en cuestión satisfacen ciertas normas establecidas.

¿Como se registra una marca?

Debe presentar una solicitud de registro de una marca en la oficinas de marca nacional o regional apropiada. La solicitud debe contener una reproducción clara del signo que desea inscribirse, incluyendo los colores, las formas o los rasgos tridimensionales. La solicitud debe contener asimismo una lista de bienes o servicios a quienes se aplicara el signo. El signo debe satisfacer ciertas condiciones para poder ser protegido como marca registrada o cualquier otro tipo de marca. Debe ser inconfundible, de manera que los consumidores puedan identificarlo como atributo de un producto particular, así como distinguirlo de otras marcas y los derechos que se solicitan no pueden ser los mismo, o similares, que los derecho que hayan sido concedidos a otro titular de una marca.

¿Cual es el alcance de protección de una marca?

La mayoría de países del mundo registran y protegen sus marcas. Cada oficina nacional o regional mantiene un registro de marcas que contiene toda la información relativa a los registros y renovaciones que facilita el examen, la investigación y la oposición eventual por parte de terceros. Los efectos de ese registro se limitan al país concernido. 

¿Que es un diseño industrial?

Aspecto ornamental o estético de un articulo. El diseño industrial puede consistir en rangos en tres dimensiones, como la forma o superficie de un articulo, o rangos en dos dimensiones, como lo diseños, las lineas o el color. Se aplican a una amplia variedad de productos de la industria y la artesanía.

Para estar protegido por la mayoría de las legislaciones nacionales, un diseño industrial debe ser nuevo u original y no funcional.

¿Porque deben protegerse los diseños industriales?

Los diseños industriales hacen que un producto sea atractivo y atrayente, aumentan el valor comercial de un producto, así como su comerciabilidad. Cuando se protege un diseño industrial, el titular, la persona o entidad que ha registrado el diseño, goza del derecho exclusivo contra la copia no autorizada o imitación por parte de terceros. Esto contribuye a que el titular pueda recuperar su inversión.
Un sistema eficaz de protección beneficia asimismo a los consumidores y al publico en general, promocionando la competencia leal y las practicas comerciantes honestas, alentando la creatividad y promoviendo productos estéticamente mas atractivos. Los dibujos o modelos industriales pueden ser relativamente simples y su elaboración y protección poco costosa. Son razonablemente accesibles para las pequeñas y medianas empresas, así como para los artistas y artesanos individuales, tanto en los países industrializados como los países en desarrollo.

¿Cómo pueden protegerse los diseños industriales?

Los diseños industriales deben registrarse a fin de estar protegido por el derecho que rige los dibujos y los modelos industriales. Por norma general, para poder registrarse el dise;o debe ser nuevo u original.

¿Cual es el alcance de la protección de los diseños industriables?

La protección de los dibujos o modelos industriales se limita al país que concede la protección. De conformidad  con el Arreglo de la Haya relativo al Deposito Internacional de Dibujos y Modelos Industriales, tratado administrado por la OMPI, existe un procedimiento para realizar una solicitud internacional. Un solicitantes puede presentar una única solicitud internacional ante la OMPI o a la Oficina Nacional de un país que sea parte del tratado.

¿Que es una indicación geográfica?

Una indicación geográfica es un sigo utilizado para productos que tienen un origen geográfico concreto y poseen cualidades o una reputación derivadas específicamente de su lugar de origen. Una indicación geográfica consiste en el nombre del lugar de origen de los productos. Un ejemplo son los productos agrícolas que poseen cualidades derivadas de su lugar de producción, y están sometidos a factores geográficos específicos como el clima y el terreno. Las indicaciones geográficas pueden utilizarse para una amplia gama de productos agrícolas. La utilización de de la indicaciones geográficas no se limita a los productos agrícolas. Pueden servir para destacar las cualidades especificas de un producto que sea consecuencia de factores humanos propios del lugar de origen de los productos.

¿Que es una denominación de origen?

Es un tipo especial de indicación geográfica, se aplica a productos que poseen una calidad especifica derivada exclusiva o esencialmente del medio geográfico en el que se elaboran. El concepto de indicación geográfica engloba a las denominaciones de origen por ejemplo habana para el tabaco cultivado en la región de la Habana, Cuba.

¿Porque hay que proteger las indicaciones geográficas?

Los consumidores perciben  las indicaciones geográficas como indicadores del origen y de la calidad de los productos. Muchas indicaciones geográficas han adquirido una reputación que, de no ser protegida, podría ser desvirtuada por empresas deshonestas. La utilización deshonesta de indicaciones geográficas por terceros no autorizados en perjudicial para los consumidores y los productores legítimos. 

¿Que diferencia hay entre una indicación geográfica y una marca?

Una marca es un signo que utiliza una empresa para distinguir sus propios bienes y servicios de los de sus competidores. La marca confiere a su titular al derecho de impedir a terceros la utilización de la misma. Una indicación geográfica indica a los consumidores que un producto procede de cierto lugar y posee dichas características derivadas de dicho lugar de producción, también puede ser utilizada por todos los productores que fabrican sus productos en lugar designado por la indicación geográfica y cuyos productos comparten cualidades típicas de su lugar de origen.

¿Como se protegen las indicaciones geográficas?

Se protegen de conformidad con las legislaciones  nacionales y en virtud de una amplia gama de conceptos, como las leyes contra la competencia desleal, las leyes de protección al consumidor, la leyes para la protección de las marcas de certificación o las leyes especiales para la protección de las indicaciones geográficas o las denominaciones de origen.

¿Como se protegen las indicaciones geográficas en el plano internacional?

Varios tratados administrados por la OMPI estipulan la protección de las indicaciones geográficas, especialmente en el convenio de París de 1883 y el Arreglo de Lisboa.

¿En que consiste una indicación geográfica genérica?

Si se utiliza el nombre de un lugar para designar a un tipo determinado de producto en lugar de utilizarse para indicar el lugar de procedencia del mismo, deja desempeñar la función de indicación geográfica.

¿Qué función desempeña la OMPI en la protección de las indicaciones geográficas?


La OMPI administra varios tratados que se ocupan en parte  o totalmente de la protección de las indicaciones geográficas.

¿Qué son los derechos de autor y los derechos conexos?

El derecho de autor es el cuerpo de leyes que concede a los autores, artistas y demás creadores de protección por sus creaciones literarias y artísticas (obras). Los derechos conexos conceden derechos similares o identicos a los derechos de autor, aunque a veces más limitados y demás corta duración, los beneficiados con los derechos conexos son:


  • Los artistas interpretes o ejecutantes.
  • Los productores de grabaciones sonoras.
  • Los organismos de radiodifusión respecto de sus programas de radio y televisión.
Las obras amparadas por el derecho de autor abarcan:

  • Novelas
  • Poemas.
  • Obras de teatro.
  • Documentos de referencia.
  • Periódico.
  • Base de datos.
  • Películas.
  • Composiciones musicales.
  • Coreografías.
  • Pinturas 
  • Dibujos
  • Fotografías.
  • Arquitectura
  • Publicidad
  • Escultura

¿Qué derechos proporcionan los derechos de autor y los derechos conexos?

Los derechos de autor:

  • Derecho exclusivo de utilizar o autorizar a terceros a que la utilicen.
  • El titular o titulares de una obra pueden prohibir u autorizar: Su reproducción bajo distintas formas, su interpretación o ejecución pública, su radiodifusión, su traducción a otros idiomas, su adaptación.
  • Los derechos patrimoniales tienen una duración que comienza con la creación o fijación de la obra y dura por lo menos 50 años después de la muerte del creador.

Los derechos conexos:


  • Conceden derechos similares, entre otros, de fijación y de reproducción.
  • Los derechos patrimoniales tienen una duración mas corta , normalmente 50 años después de realizada la interpretación o ejecución, grabación o radiodifusión.
Los derechos de autor y los derechos conexos pueden hacer valer se derechos mediante toda una variedad de métodos y foros.

¿Qué beneficio se saca de la protección de derechos de autor y derechos conexos?


El ofrecer a los autores, artistas y creadores incentivos en forma de reconocimientos o recompensas económicas equitativas hace que aumenten sus actividades y producción, mejorando los resultados.

Las empresas que garantizan la existencia y observancia de los derechos, pueden invertir más fácilmente en la creación, desarrollo y difusión de las obras.

¿Como han seguido el derecho de autor y los derechos conexos los avances de la tecnologías?


Se han expandido debido a los progresos tecnológicos, que a su vez a acarreado nuevas maneras de divulgar las creaciones mediante nuevas formas tales como:

  • Radiodifusión por satélite.
  • Los discos compactos.
  • DVD.
La divulgación de obras por internet es el acontecimiento más reciente que plantea nuevas cuestiones en relación con el derecho de autor y los derechos conexos. Los tratados de internet, han establecido normas  internacionales destinadas a impedir el acceso no autorizado  a obras creativas  y su utilización en internet.

¿Como se regulan el derecho de autor y los derechos conexos?

 La protección del derecho de autor y los derechos conexos se obtiene automáticamente sin necesidad de efectuar un registro u otras formalidades. En muchos países existe un sistema nacional de registro facultativo y de depósito de obras, estos sistemas facilitan:
  • Las cuestiones de las controversias relacionadas con la titularidad o la creación.
  • Las transacciones financieras.
  • Las ventas.
  • Las cesiones.
  • Transferencias de derechos.
Autores  y artistas interpretes o ejecutantes no tienen capacidad ni medios para hacer respetar jurídica y administrativamente el derecho de autor y los derechos conexos, especialmente teniendo en cuenta la utilización mundial cada vez mayor de los derechos literarios, musicales y de interpretación o ejecución. Estas sociedad pueden proporcionar a sus miembros los beneficios derivados de la experiencia y eficacia administrativa y jurídica de la organización.

¿Qué es la organización mundial de la propiedad intelectual?

Creado en 1970, Es una organización internacional cuyo objetivo es velar por los derechos de los creadores y titulares de propiedad intelectual a nivel mundial y contribuir a que se reconozca y recompense el ingenio de los inventores, artistas y autores. 

Esta protección internacional estimula la creatividad humana, ensancha las fronteras de la ciencia y la tecnología, y enriquece al mundo de la literatura y de las artes. 

¿Como promueve la ompi la organización de la propiedad intelectual?

La ompi constituye un foro para que sus estados miembros elaboren y armonicen normas y prácticas destinadas a proteger los derechos de la propiedad intelectual. La mayoría de las naciones industrializadas cuentan con sistemas de protección de varios siglos de antigüedad. Proporciona sistemas mundiales de registro para patentes, marcas, y diseños industriales que son objeto de una revisión regular por parte de los Estados miembros y demás sectores. La ompi junto con Estados miembros, esta desempeñada en desmitificar la propiedad la propiedad intelectual desde las bases y pasando por el sector comercial, hasta el sector de los responsables de la formulación de políticas.

¿Como se financia la OMPI?

Es una organización considerable auto financiada que produce más del 90% de su presupuesto anual mediante sus servicios de registro internacional amplia mente utilizados, así como mediante sus publicaciones y actividades de arbitraje y medición. El resto procede de las contribuciones de los Estados miembros.