Color en el marketing

EL COLOR EN EL MARKETING

El color es una parte del espectro lumínico en agencias de marketing se utiliza para asociarlos al tipo de producto.

Existen propiedades en los colores básicos, con un significado los cuáles son:

Blanco

Este color se asocia con la luz, la inocencia, la bondad, la pureza y la virginidad, se conoce como el color de la protección. En publicidad el blanco se asocia con la frescura y la limpieza pues es el color de la nieve, y puede usarse para comunicar simplicidad.

Amarillo

Simboliza la luz del sol, alegría, felicidad, y estimula la actividad mental, frecuentemente se asocia con la comida, es adecuado para promocionar productos para los niños, pero no es recomendable para usarlo en productos caros o prestigiosos o específicos para hombres.

Naranja

Este color combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo, representa entusiasmo, felicidad, atracción, determinación, éxito, ánimo y estímulo, es un color caliente. Produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.

Rojo

Se le conoce como el color del fuego y de la sangre, esta muy asociado con el peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación así como también la pasión, el deseo y el amor. Es un color muy intenso, aunque al efecto visual mejora el metabolismo, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea. Se suele usar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de atención. En la publicidad se utiliza para provocar sentimientos eróticos.

Purpura

Este color es muy poco frecuente en la naturaleza, por eso se cree que es un color artificial, se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición, según algunas encuestas es el color preferido en 75% niños. Color ideal para diseños de mujer.

Azul

Es color del cielo y del mar puede asociarse con estabilidad y profundidad. Representa la lealtad, confianza, sabiduría, la inteligencia, la fe y verdad, es un color beneficioso para el cuerpo y para la mente. Es adecuado para presentar productos relacionado con la limpieza, líneas aéreas, aires acondicionados, etc.
Es un color tipicamente masculino y se debe evitar en productos alimenticios, pero si en productos de salud, curación, entendimiento, suavidad y tranquilidad.

Verde

Color de la naturaleza, representa armonía, crecimiento, fertilidad y frescura, tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad, es también el color más relajante para el color humano y puede ayudar a mejorar la vista. Ideal para promocionar productos de jardinería, turismo, actividades al aire libre o productos ecológicos.

Diferentes tonalidades del verde:

• Verde oscuro, ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.
• Verde oscuro, se asocia con la ambición, codicia, avaricia y la envidia.
• Verde agua, se asocia con curación y protección emocional.
• Verde amarillento, se asocia con la enfermedad, la discordia, cobardía y la envidia. 
• Verde olivo, color de la paz.

Negro

Representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio, es color más enigmático. Representa autoridad, fortaleza e intransigencia. Es típico en museos, galerías o colecciones de fotos.

Colores primarios

Son aquellos que no se obtienen mediante la mezcla de algún otro color, considerados como colores absolutos, entre ellos el amarillo y el magenta. 

Colores secundarios

Aquellos que se obtienen mediante la mezcla de dos colores primarios al 50% con este se obtiene verde, el magenta y el anaranjado.

Colores intermedios

Es el resultado de la mezcla de un color primario con uno secundario, también son llamados colores secundarios como el amarillo-verdoso, azul-verdoso, azul-violeta, rojo-violeta, rojo-anaranjado y amarillo-anaranjado.  

Los colores se clasifican en colores cálidos y fríos. Los cálidos comprenden del amarillo al rojo, conocidos como colores activos y los colores fríos comprenden del amarillo verdoso al violeta, asociados el agua, el hielo, la luz de la luna, conocidos como colores pasivos.

El color en el marketing

Todos los productos y anuncios publicitarios tienen un fuerte componente de color, en su mayoría apelan al subconciente de las personas. Todo el mundo directa o indirectamente se siente atraído por el color, aunque existe también el efecto demostración, donde los consumidores imitan a otros en su comportamiento de vida y de compra, la influencia y los colores son acumulativos, cada individuo posee sus preferencias.

En el consumo de colores las personas se distinguen en el momento de su elección:

• Los que prefieren el rojo, son extrovertidos y dinámicos.
• Los consumidores de amarillo, tienen tendencia o intelectual.
• Verde-azulado, analíticos de carácter tranquilo.
• Anaranjado, personas joviales.
• Marrón o café, serán clientes ordenados y disciplinados.
• Negro, personas conservadoras.
• Rosa, clientes suaves, femeninos, sofisticados y educados.

Es así la representación de colores en la imagen de algún producto o servicio es esencial, pues causara el impacto de manera directa o indirecta en las personas, es importante definir el tipo de producto o servicio para elegir el color adecuado para un impacto social.